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企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防范(下)
四、商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)防范
(一)品牌戰(zhàn)略不當(dāng)帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范
1、從“小沈陽(yáng)”迅速躥紅看品牌戰(zhàn)略與商標(biāo)保護(hù)
2009年春晚由趙本山、小沈陽(yáng)、毛毛共同推出了小品《不差錢(qián)》，小沈陽(yáng)因此迅速躥紅。和原名沈鶴相比，小沈陽(yáng)這個(gè)藝名很好記。但是如果從品牌管理的角度看，作者認(rèn)為以“小沈陽(yáng)”作為藝名有所缺憾。
作為運(yùn)動(dòng)員李寧退役后，由于其名字“李寧”深為中國(guó)的廣大百姓熟悉，所以其注冊(cè)了“李寧”商標(biāo)；趙本山的名字也可以注冊(cè)商標(biāo)使用，“本山”家具、“本山”藥業(yè)等。惟獨(dú)小沈陽(yáng)不能將“小沈陽(yáng)”注冊(cè)為商標(biāo)，生產(chǎn)“小沈陽(yáng)”酒。因?yàn)槲覈?guó)《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。所以，除非“小沈陽(yáng)”再換一個(gè)藝名，否則“小沈陽(yáng)”想進(jìn)行品牌延伸存在法律障礙。
作為企業(yè)，同樣存在類似的問(wèn)題。試想，如果你的商標(biāo)在某個(gè)國(guó)家是觸犯禁忌的，你企業(yè)的產(chǎn)品還能順利進(jìn)入該市場(chǎng)并熱銷嗎？
2、字號(hào)與商標(biāo)保護(hù)相互結(jié)合的戰(zhàn)略及相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)防范
公司如果在公司名稱命名的過(guò)程中考慮到公司字號(hào)和公司商標(biāo)一致，是不錯(cuò)的商標(biāo)戰(zhàn)略。客戶只要記住了企業(yè)字號(hào)，也就記住了企業(yè)商標(biāo)；或者，記住了商標(biāo)，也就記住了企業(yè)的字號(hào)。這樣，容易讓客戶記住自己的字號(hào)和商標(biāo)。下面我們以深圳方正欲傍“北大方正”被判更名的著名案例，來(lái)說(shuō)明字號(hào)和商標(biāo)合一的品牌戰(zhàn)略的意義。
北大方正集團(tuán)有限公司(下稱北大方正公司)原員工因離職后創(chuàng)辦了深圳市方正數(shù)碼有限公司(下稱深圳方正公司)。該公司使用“方正”為企業(yè)字號(hào)，生產(chǎn)MP3等電子產(chǎn)品。
2007年1月，北大方正公司、深圳北大方正公司將深圳方正公司起訴到深圳市中級(jí)人民法院，請(qǐng)求法院判定深圳方正公司停止商標(biāo)侵權(quán)行為、深圳方正公司變更企業(yè)名稱等訴訟請(qǐng)求。
法院認(rèn)為，北大方正公司、深圳北大方正公司將“方正”作為企業(yè)“字號(hào)”使用，又注冊(cè)了“方正”商標(biāo)，具有一定的知名度。而深圳方正公司成立之后，在名稱中使用“方正”字號(hào)，易使公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆，認(rèn)為深圳方正公司與北大方正公司、深圳北大方正公司存在關(guān)聯(lián)，深圳方正公司的行為違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。
在該案件中，如果北大方正只是將“方正”作為企業(yè)字號(hào)使用，而未申請(qǐng)商標(biāo)，那本案可能將是另外一種結(jié)果。這充分說(shuō)明了字號(hào)與商標(biāo)保護(hù)相互結(jié)合的戰(zhàn)略非常有意義。如果企業(yè)字號(hào)也作為商標(biāo)進(jìn)行了保護(hù)，那么遇到類似問(wèn)題，就可以訴諸法院，要求依法解決。
企業(yè)在字號(hào)與商標(biāo)領(lǐng)域的法律風(fēng)險(xiǎn)為：將他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)使用，可能被訴侵權(quán)；或者自己的商標(biāo)被他人作為字號(hào)使用，自身的商標(biāo)權(quán)遭受侵害。防范該類法律風(fēng)險(xiǎn)的方式為：
(1)不要將他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或類似商品上突出使用。《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第一條第一項(xiàng)規(guī)定，“將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的”屬于《商標(biāo)法》第五十二條第(五)項(xiàng)規(guī)定的“給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的”侵權(quán)行為。
(2)避免與他人商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似。國(guó)家工商局《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第四條規(guī)定“商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似，使他人對(duì)市場(chǎng)主體及其商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆(包括混淆的可能性)，從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止。”國(guó)家工商《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第五條規(guī)定“登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)糾正已登記注冊(cè)的不適宜的企業(yè)名稱。
(二)商標(biāo)被搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范
商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，一般需要較長(zhǎng)時(shí)間。我國(guó)一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)注冊(cè)起算到正式審批下來(lái)，一般需要幾年的時(shí)間。于是不少中小企業(yè)往往采取先投放市場(chǎng)、然后再根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)效果再?zèng)Q定是否注冊(cè)商標(biāo)的策略。
這種策略最大的法律風(fēng)險(xiǎn)在于：當(dāng)產(chǎn)品熱銷、品牌知名度上升的時(shí)候，被他人搶注商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)很大。許多企業(yè)的商標(biāo)被搶注后，企業(yè)不得不花高價(jià)從搶注者手里回購(gòu)，從而給公司的經(jīng)營(yíng)造成巨大損失。
防范該類法律風(fēng)險(xiǎn)的方法是，不要先行使用商標(biāo)、等到商標(biāo)已經(jīng)培養(yǎng)成熟后才申請(qǐng)注冊(cè)。應(yīng)在產(chǎn)品投入市場(chǎng)前，先申請(qǐng)商標(biāo)。
(三)防御性商標(biāo)注冊(cè)缺失的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范
防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人將其著名商標(biāo)在各種不同類別商品上分別予以注冊(cè)，以防被別人在這些商品上注冊(cè)該商標(biāo)。注冊(cè)防御商標(biāo)的目的，并非是要立即使用這些商標(biāo)，而是限制他人在某些其他相關(guān)類別的商品或服務(wù)上使用或注冊(cè)與主商標(biāo)(被防御商標(biāo))相同或相近似的商標(biāo)，起到一定的防御保護(hù)作用，由于這種商標(biāo)具有防御作用，故稱為防御商標(biāo)。例如，北京國(guó)美電器有限公司先后受讓或者自己注冊(cè)了“國(guó)美電器”、“國(guó)美”、“COME”、“GUOMEI”文字和圖形商標(biāo)、涉及九個(gè)類別。
缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有：(1)近似或類似商標(biāo)被他人搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橥活悇e的商品中，存在多個(gè)近似或類似的商標(biāo)，將直接導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)淡化。(2)相同商標(biāo)在不同類別被搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)法除了對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)施跨類別保護(hù)外，并不對(duì)一般商標(biāo)實(shí)施跨類別保護(hù)。他人在其他類別注冊(cè)相同名稱商標(biāo)，必然導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)權(quán)淡化，影響企業(yè)形象，限制企業(yè)未來(lái)跨行業(yè)的發(fā)展。
法律風(fēng)險(xiǎn)防范策略：在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，應(yīng)考慮未來(lái)可能涉足的行業(yè)，提早進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，為自身企業(yè)的發(fā)展解除后顧之憂。
(四)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范
1、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓未一并轉(zhuǎn)讓相同或者相近似的商標(biāo)
一般情況下，轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)往往都是具有一定知名度的商標(biāo)。其余在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)并不被轉(zhuǎn)讓人和受讓人重視。然而，由于這些商標(biāo)極易混淆或者淡化轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)，一旦出讓人自行使用或者再將這些商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給第三方，將給受讓人造成嚴(yán)重?fù)p害，也會(huì)造成市場(chǎng)對(duì)涉及的商標(biāo)的混淆。
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第二十五條的規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。未一并轉(zhuǎn)讓的，由商標(biāo)局通知其限期改正；期滿不改正的，視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知申請(qǐng)人。
根據(jù)上述規(guī)定，防范法律風(fēng)險(xiǎn)的方式為：審查轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是否有在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。
2、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓未辦理備案登記
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓必須要依法辦理轉(zhuǎn)讓備案登記手續(xù)。如果自行轉(zhuǎn)讓商標(biāo)而未辦理登記，就要按照商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定接受行政處罰。
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。”
根據(jù)上述規(guī)定，防范法律風(fēng)險(xiǎn)的方式為：轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)之時(shí)，就向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，辦理轉(zhuǎn)讓備案登記手續(xù)。
(五)商標(biāo)許可使用的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范
商標(biāo)權(quán)人有權(quán)許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。”
商標(biāo)使用許可合同存在的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有：(1)超出商標(biāo)使用權(quán)范圍的法律風(fēng)險(xiǎn)。被許可人使用許可商標(biāo)的商品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)注冊(cè)的使用范圍一致，不得超出商標(biāo)局核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)的范圍。否則有可能侵犯他人的商標(biāo)權(quán)；許可方則也面臨合同無(wú)效的法律風(fēng)險(xiǎn)。(2)有些企業(yè)故意隱瞞實(shí)際的生產(chǎn)人名稱和產(chǎn)地。未標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地是法律明確禁止的。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十條第二款規(guī)定：“經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。”(3)未將使用許可合同備案。我國(guó)《商標(biāo)法》第四十條第三款規(guī)定：“商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。”《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四十三條規(guī)定：“許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)使用許可合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)將合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案。”
(六)未進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范
中國(guó)加入世貿(mào)組織后，為了拓寬國(guó)際市場(chǎng)，有一定規(guī)模的企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，應(yīng)考慮商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。有些企業(yè)在國(guó)內(nèi)默默發(fā)展壯大，未在國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)。當(dāng)某一天企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大、想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)企業(yè)的商標(biāo)已經(jīng)被他人搶注了。
防范這類法律風(fēng)險(xiǎn)的方式是，搶先在自己未來(lái)的出口國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以使自己的品牌不因別人的搶注而不能進(jìn)入。具體方式是，可以根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》，通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以一次申請(qǐng)，而同時(shí)在該公約的成員國(guó)中獲得注冊(cè)。
(七)爭(zhēng)取獲得馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)
馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)有關(guān)機(jī)關(guān)(國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
由于馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有影響范圍廣、被相關(guān)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者所熟悉，具有極大的商業(yè)價(jià)值。這些特點(diǎn)使之常成為侵犯的對(duì)象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了特殊的規(guī)定。
根據(jù)最高法院《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》和《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》的規(guī)定，人民法院對(duì)依法認(rèn)定的馳名商標(biāo)給予特殊的保護(hù)，即對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)不但給予商標(biāo)專有權(quán)的全部司法保護(hù)，還給予跨商品、服務(wù)類別的特殊保護(hù)。
根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(1)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；(3)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；(5)該商標(biāo)馳名的其他因素。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有：行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種認(rèn)定方式。行政認(rèn)定是指，由商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議案件中，根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行為。司法認(rèn)定是指，由設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的中級(jí)人民法院，在商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議案件中，根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的行為。
一旦獲得了馳名商標(biāo)的認(rèn)定，該商標(biāo)就可以獲得商標(biāo)專有權(quán)的全部司法保護(hù)，還給予跨商品、服務(wù)類別的特殊保護(hù)。甚至將商標(biāo)的保護(hù)延伸到互聯(lián)網(wǎng)，他人將馳名商標(biāo)作為域名注冊(cè)，是不被允許的。鑒于馳名商標(biāo)能得到優(yōu)于一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)爭(zhēng)取自己的商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定、保護(hù)。
五、加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)防范意識(shí)
以上詳細(xì)介紹了企業(yè)經(jīng)營(yíng)中在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)的法律風(fēng)險(xiǎn)以及防范，而企業(yè)要做到這些防范措施構(gòu)建整個(gè)防范體系的前提是整個(gè)企業(yè)以及人員都必須提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視、對(duì)其的防范意識(shí)。
在中國(guó)，無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)還是現(xiàn)實(shí)生活中，盜版大行其道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯與被侵犯無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生，維權(quán)的實(shí)現(xiàn)相當(dāng)困難。我國(guó)企業(yè)在此方面相比國(guó)際上其他發(fā)達(dá)國(guó)家也是極為薄弱和混亂的，造成這樣現(xiàn)狀的原因，一是國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)制定相對(duì)不完善，二就是全民包括大部分企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)意識(shí)都相當(dāng)?shù)?。提及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，大部分人的意識(shí)層次可能都停留在單純的作品版權(quán)和專利權(quán)。在企業(yè)中，商標(biāo)的重要性不言而喻，關(guān)于商標(biāo)的使用、搶注等問(wèn)題糾紛不斷發(fā)生。于此同時(shí)，就算大部分企業(yè)對(duì)商標(biāo)給予足夠的重視和防范，卻又有很大一部分忽視了對(duì)相關(guān)域名的維權(quán)和防范。這都是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律防范意識(shí)淡薄且不完善的表現(xiàn)。
為提高企業(yè)的關(guān)于各方面不止是知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律防范意識(shí)，可以建立企業(yè)職工法律培訓(xùn)機(jī)制。另外通過(guò)針對(duì)性的法律培訓(xùn)和咨詢顧問(wèn)，了解企業(yè)的在各個(gè)方面的法律問(wèn)題和需求，以培訓(xùn)和實(shí)踐相結(jié)合的方式，更好的滿足職能部門(mén)的需求，更有效的解決企業(yè)存在或可能發(fā)生的法律問(wèn)題。
加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)防范意識(shí)，營(yíng)造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)市場(chǎng)秩序的良好氛圍，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步有著尤為重要的作用。
來(lái)源：法制網(wǎng)
