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習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐?！备｛}集團(tuán)作為福建唯一依法從事食鹽銷售的國(guó)有大型企業(yè)，深耕多年，品牌形象家喻戶曉，鹽品質(zhì)量有口皆碑。在多維度謀求創(chuàng)新，全方位品牌升級(jí)后，以新形象“閩鹽”出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
福鹽集團(tuán)進(jìn)行品牌創(chuàng)新是順應(yīng)潮流、目光長(zhǎng)遠(yuǎn)之舉。鹽改后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，且新時(shí)代消費(fèi)者偏好發(fā)生明顯轉(zhuǎn)移。福鹽集團(tuán)以科技創(chuàng)新為核心，豐富產(chǎn)品支線，拓展銷售渠道，深化品牌經(jīng)營(yíng)管理，使企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的生命力。
品牌升級(jí)：從“福鹽”到“閩鹽”
“閩鹽”品牌的升級(jí)對(duì)品牌內(nèi)涵做了創(chuàng)新詮釋：“閩”乃福建簡(jiǎn)稱，讓人聯(lián)想到清新福建的優(yōu)美環(huán)境，并更加突出福建海鹽地域特色及產(chǎn)品“原生態(tài)、純天然、全人工”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品創(chuàng)新：走差異化之路
福鹽集團(tuán)緊跟消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，在產(chǎn)品品類上從指標(biāo)需求為導(dǎo)向向市場(chǎng)需求為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。除了市面上常見(jiàn)的“福建貢鹽”、“天然海晶鹽”、“福建原鹽”產(chǎn)品外，推出一系列新品，如滿足高層次消費(fèi)的“臻品貢鹽”、“福鹽一品”；迎合了時(shí)下年輕群體的新版“餐桌研磨鹽”；以“福建原鹽”為代表的民生系列產(chǎn)品和以“低鈉海鹽”為代表的功能系列產(chǎn)品。其中“福建貢鹽”、“天然海晶鹽”、“福建原鹽”和“研磨鹽”四種產(chǎn)品被選定為廈門(mén)金磚五國(guó)會(huì)議專用鹽。“閩鹽”豐富的產(chǎn)品線不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)，也滿足了不同層次消費(fèi)者的需求。
科技創(chuàng)新：催化品牌升級(jí)
為了夯實(shí)“閩鹽”產(chǎn)品質(zhì)量，做好品牌升級(jí)的前提工作，福鹽集團(tuán)借助科技創(chuàng)新，斥億元資金引進(jìn)了國(guó)內(nèi)一流的包裝生產(chǎn)線對(duì)三大加工廠進(jìn)行了技改重建。項(xiàng)目設(shè)計(jì)全部按高等級(jí)食品企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行，從原料的投入到成品包裝均實(shí)行全封閉生產(chǎn)。原料填裝方面率先在行業(yè)中使用航車技術(shù)并率先在全國(guó)使用產(chǎn)品二維碼溯源，一包一碼。消費(fèi)者只需用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)包裝上的二維碼進(jìn)行掃描，從鹽場(chǎng)生產(chǎn)班組信息到生產(chǎn)企業(yè)信息一應(yīng)俱全。
渠道創(chuàng)新：響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”
鹽業(yè)集團(tuán)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，在渠道上創(chuàng)新建立線上、線下的互聯(lián)，做強(qiáng)做大渠道，擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。一方面與現(xiàn)有平臺(tái)合作：進(jìn)駐京東商城、蘇寧易購(gòu)、浙江開(kāi)點(diǎn)網(wǎng)等；另一方面自建的“福鹽商城”也在全面升級(jí)中，力求給消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。
福鹽集團(tuán)將在實(shí)現(xiàn)品牌全面升級(jí)基礎(chǔ)上，堅(jiān)決貫徹落實(shí)國(guó)家食鹽專營(yíng)政策，在保障食鹽供應(yīng)、維護(hù)食鹽市場(chǎng)穩(wěn)定的同時(shí)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
